山东兰陵美酒股份有限公司

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首届“兰陵酒粉节”圆满举行

发布日期:2020-05-14 作者: 点击:

        2020年5月9日,首届“兰陵酒粉节”在山东兰陵美酒股份有限公司盛大启幕。线上云游3000年历史的兰陵美酒,多家平台并机直播,同时第五代兰陵王酒在天猫、京东等电商平台重磅上市。

 

 

                                                                                            五个一活动构建兰陵口碑矩阵
       由于受疫情不稳定因素等影响,目前大部分企业仍专注于复工复产,维持稳定秩序,因此兰陵首届酒粉节的高调亮相,吸引了众多业内外的关注。据统计,首届兰陵酒粉节的五台联播直播中,在线观看直播人数达到了100多万,用线上云游的方式,带领消费者走进兰陵、了解兰陵,揭开兰陵美酒3000年的神秘面纱。

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       此次“兰陵酒粉节”推出五个一活动:一个主题庆典电商活动;一个超级单品发布;一个抖音挑战赛;一场互联网直播云游兰陵体验;一场兰陵老酒分装礼品酒的粉丝大派送。尤其是以“人生王者时刻”为话题的抖音短视频挑战赛同步开展,目前活动的传播总量已超过1.5亿次。

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       云游兰陵活动中六位主播接力介绍,消费者足不出户便可看到兰陵热火朝天的酿酒车间,蒸汽缭绕,酒香四溢;探秘天醁山藏酒,一坛坛历经岁月沉淀的老酒,愈发醇厚;整洁规范的技术研发中心、积极向上的职工面貌,兰陵用生动、立体的画面使消费者身临其境,切实感受到兰陵的文化和魅力。线上氛围热烈,点赞转发不断,大家纷纷留言,抽奖环节踊跃参与,掀起线上的阵阵热潮。

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                                                                                        超级单品发布彰显兰陵实力
       每个时代都有独特的记忆,作为时代的亲历者和见证者,兰陵王酒从第一代发布至今已有近三十年的时光。上世纪90年代,随着国民经济的快速增长,第一代兰陵王酒面世,为鲁酒高端化打开了大门;2005年第二代兰陵王酒将产品和品牌文化相融合,开创了兰陵王酒王者归来的新格局;2012年通过技术创新,推出了38%vol五粮升级版兰陵王酒,并荣膺中国白酒酒体设计奖;2015年,在全民喝好酒的时代,兰陵为迎合消费者在品质方面等需求,全新升级发布了五粮型兰陵王酒,并荣获中国白酒酒体设计奖。

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       此次酒粉节重磅发布的第五代兰陵王酒,为线上大单品的发布做了开创性典范。此系列产品共两款,即38度升级版红兰陵王和52度升级版黑兰陵王,外观精雕细琢,庄重大气,沉稳干练,彰显王者风范。该款酒由中国白酒工艺大师管桂坤、国家级白酒评委尹福担纲精制,以精选优质五粮为原料,经原窖双轮发酵180天,优选天醁山洞藏陶坛贮存的洞藏酒为基酒,配置五年老酒80%以上,五粮复合香自然谐调,窖香幽雅,陈香突出,纯甜爽净,香味协调,酒体丰满,余味悠长。第五代兰陵王酒的耀世发布,为鲁酒的高质量发展注入了新的活力。

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                                                                                     酒粉节爆棚引发销售逻辑蝶变
       作为一家中华老字号企业,多年来,兰陵一方面秉承匠心传承,发展老字号的品牌文化,另一方面顺应市场趋势,守正出新。
       2012年兰陵投资上亿元建设的天醁山洞藏科研基地可储存各类优质酒1.8万吨, 并以此形成的天醁山产业园成为兰陵的一张亮丽的名片;2018年公司实行“一文一武战略”,“文”指兰陵美酒系列,“武”指兰陵王酒为代表的的白酒,进一步打响兰陵品牌;公司十分注重优秀人才的培养,组建了有较强竞争力的高素质团队。此外,公司还和与江南大学、齐鲁工业大学等高等院校就技术方面展开产学研合作,4月“齐鲁技能大师特色工作站落户兰陵美酒股份有限公司,为进一步推动企业的高质量发展提供有力保障。

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       此次线上活动的开展进一步提升了兰陵的品牌形象和综合实力,为“后疫情时代”的鲁酒高质量发展吹响号角。最为关键的是,此次兰陵酒粉节打破了传统区域限制,做到了全网共振,将“人、货、场”串联,是兰陵营销模式的创新和蝶变,开创了兰陵营销模式的新时代,使兰陵这个老牌鲁酒企业焕发了青春和活力。

 

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